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九州体育备用地址-吴亦凡的个人品牌A.C.E.,两分钟售罄为何被人称为割韭菜?

2020-01-11 15:52:41| 来源: 网络

九州体育备用地址-吴亦凡的个人品牌A.C.E.,两分钟售罄为何被人称为割韭菜?

九州体育备用地址,要说最近有什么潮流圈必吃的瓜,那怕是吴亦凡创立的个人品牌a.c.e.无疑了,为什么这么说呢?

就在前几天,吴亦凡转发了一个名为 ace 品牌官方微博的秒拍视频,并且打出“welcome to a.c.e“这句话。点进这一官方微博,wayne 发现他只关注了三个人,除开微博广告以外,均是与吴亦凡有关的。

而如果读者们在今天点进ace品牌官方淘宝旗舰店,会发现店内的单品已经被下架一空,仅能在新品一栏看到这个商品。

据知情人士爆料,该店的单品并不是售罄了,而是被淘宝官方怀疑有刷单行为嫌疑,所以暂时下架作进一步处理。

其实回顾吴亦凡的成长道路,大家都不难发现他由当年的韩国练习生转为主打影视的小鲜肉,再到推广嘻哈的流量巨头,每一步都是巨大的转变。毋庸置疑,最后的这一步转变是最成功的。

从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》,吴亦凡在节目中的穿搭可圈可点,不管怎么说都将ambush、ih nom uh nit等当时还算小众的品牌带上了热点。

他本人也是从嘻哈文化里受益匪浅,凭借着环球音乐背后的资源与机会,加拿大华侨身份的吴亦凡顺势把自己打入北美音乐圈中。

travis scott和吴亦凡

嘻哈文化最大的表现形式——音乐、流量明星最大的受益者——资本与潮流之间本来就有一种说不清的联系,兼具身材和脸蛋的吴亦凡出道至今,已经和宝格丽、burberry、louis vuitton 等几个品牌有过代言合作。

bvlgari

burberry

louis vuitton

此前wayne曾在《吴亦凡代言lv就等同于潮流圈young og?为时过早。》一文提到过,吴亦凡与潮流圈的联系同样也不少。也许是觉得自己带的都是别人家的货,这次吴亦凡终于开设了自己的品牌。

“无畏出征”的ace via:新浪微博

而ace的名称很耐人寻味,一方面是"accessory culture evolution"的寓意,即饰品文化的进化;另一方面也是吴亦凡本人非常喜欢的一只由粉丝赠送的羊驼玩偶,吴亦凡将那只心爱的玩偶命名为ace,寓意是法语中的“杰出的人”。

这个品牌并不单单是吴亦凡一人创立这么简单,根据微博认证主体,a.c.e.品牌运营主体为“天津星运文化发展有限公司”。这家公司是目前吴亦凡直接参与的唯一一家公司,占股45%。而在品牌官方介绍中,公司还有另外一个股东,幸运如我(北京)珠宝有限公司,这家公司占股55%。

那么这个公司是一个什么样的来头呢?我们只知道它从属于小米生态链的一部分,小米作为国产手机的巨头,不仅仅停留于电子产品端,这条生态链正在不断的完善中。

我们知道,吴亦凡是小米的官方代言人,而这家公司又是小米生态链旗下的,换言之,吴亦凡的个人品牌有小米入局。

我们来看看这一饰品品牌的设计:首先是有着中国元素的“虎啸”、“龙吟”,一金一银的配色与寓意倒是很吉祥,配饰上直接用到了龙和虎的头像。

其次就是品牌同名单品a.c.e.的吊坠,寓意为不愿也从不禁锢在同一种游戏;tennis的单品描述则显得比较单薄些。

在品牌推出之后,我们可以看到吴亦凡对自身品牌的喜爱,在多个场合都有过亲自示范。

它们的价格又是如何呢?虽然现在淘宝店内已经因某些原因下架了所有商品,但从之前的截图来看,a.c.e.单品价格非常之高。从四位数到五位数都有。

拿刚才提到的“虎啸”系列来说,从宝贝标题可以看出来,它的材质是由925银+合成宝石制成的。也许大家不是很懂饰品类的成本,看到金光闪闪的饰品就觉得价值不菲,但事实并非如此。

wayne给大家列个例子好了,拿定价19800的925银加玉髓项链来说,925银是比999银纯度更低的银,实际成本非常很低,料价3元/克,加上人工成本,预计5元一克;而玉髓也是比较廉价的一种宝石,市场价约一两百元一克,较好的玉髓则几百上千元一克。就原材料成本来说,售价为19800的单品成本只需零头800元。就算加上加工费,性价比也实在算不上高。

而即便如此,还是有许多粉丝捧场,从新浪微博的评论来看,多数粉丝还是很喜爱的a.c.e.的,即便它是一个高度溢价的品牌。

有粉丝甚至称“2分种售罄” via:新浪微博

诚然,用到预售再限量这一饥饿营销鼻祖方式来增加知名度是每个店家都会做的,不说吴亦凡,就算是adidas、nike这种大众巨头运动品牌也是如此。

via:ace官方淘宝旗舰店

但用到刷单这种方式真的合适吗?其次,a.c.e.用到了“accessory culture evolution“这一简称。可饰品文化,尤其是这种大金链子的叠带方式,真的不该尊重一下黑人嘻哈文化吗?

travis scott佩戴一款由珠宝商eliantte 打造的价值 450,000 美元的项链

虽说现在就连品牌之间的借鉴、模仿都难以界定,更不要说设计鼻祖,可稍微懂的人都知道rapper为何喜欢带项链;吴亦凡称自己是说唱圈的young og已经受人质疑了,那又是为何把饰品文化也往自己身上套呢?

为louis vuitton拍摄lookbook的吴亦凡

事实上,a.c.e.受到质疑的原因还是在于品牌背后的溢价与设计严重不符。拿卡地亚、克罗心等经典饰品品牌来说,都是有自身的文化积淀以及不算太短的历史,这才有了今天的吧?拿设计层面来说,这两个品牌也算的上同类中的佼佼者了。

karl lagerfeld佩戴的chrome hearts

这才有了”圈钱“这么一说。这么说吧,如果没有足够久的历史文化亦或是后天极佳的努力,国潮是没法一步登天的。更不要说这种漫天要价的行为了,不被理解为通俗上的”赚粉丝钱“都难。

路遥知马力,吴亦凡这一步是否走的太快了呢?

本文首发自topmen男装网旗下公众号:varier(id: varierstores)


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